Zo krijg je dorst van Instagram!

Aperol Spritz

Zo krijg je dorst van Instagram!

Voor Dorst & Lesser mag een lekker drankje natuurlijk niet in het klantportfolio ontbreken. ;) Een kleine vier jaar geleden sloegen wij de handen ineen met Aperol Spritz. Sindsdien zijn we hooked aan Aperol Spritz op de vrijdagmiddag en het merkverhaal van dit frisse drankje.

Aperol Spritz vliegt over de toonbank in zomerse landen als Italië. Je vindt geen menukaart zonder. Maar in Nederland waar het geregeld een half jaar herfst of winter lijkt, had het drankmerk nog wat ondersteuning nodig op social media.

Inspireren op Instagram
Waar wij ons in de eerste jaren samen focuste op Facebook, activaties en influencer campagnes heeft het drankmerk sinds april 2016 ook een Nederlands Instagram kanaal. Facebook verandert steeds meer in een nieuwsmedium: de plek waar je actualiteiten leest, langs grappige kattenfilmpjes scrollt en getipt wordt op de uitverkoop van je favoriete winkel.

  

 

Instagram is de plek waar men wil dromen en geïnspireerd wil raken. Of het nu gaat om de nieuwste matte lipstick, een zonnige vakantie naar Zuid-Italië of een ijskoud glas Aperol Spritz. Maar Instagram vraagt ook om een subtiele aanpak. Geen één op één kopie van de reclamefolder of 1+1 aanbiedingen op dit medium, s’il vous plait.
  

 
De strategie
Dus foto na foto de herkenbare glazen of fles in beeld brengen is sowieso geen optie. Toch wilde ook Aperol Spritz een herkenbare perfect feed creëren, eentje waarbij je direct verlangt naar die Italiaanse zomer, een laaghangend zonnetje en een koud glas Aperol Spritz.
 

Orange is the new…
Wat zorgt voor een overkoepelende uitstraling en is de ultieme match met dit zonnige drankje? Oranje! Niet het knaloranje van voetbal, maar warm terracotta oranje. Door een mix te maken tussen herkenbare zomerse beelden met een Italiaanse of oranje twist en deze te combineren met de herkenbare Aperol borrelmomenten ontstond er een unieke feed.
  
Het afgelopen jaar weet het kanaal de consument door weer, wind en sneeuw te inspireren met lekkere borrelmomenten. Of het nu 25 graden is of -5, van iedere post krijg je toch wel een beetje dorst. Gelukkig kan Aperol Spritz deze lessen!
 

Lees ook

614 611 609 582 159 134 129 237 148 153 265 287 271 144 255 281 476 862 991 1027 1052 1115 1158 1167 1873 1789 1780 1408 1405 1399 1249 1167